【未来】大家电网购环境已形成 未来将与其他业态三分天下

    大家电网购环境已形成 未来将与其他业态三分天下

2012年，网购成为暗淡的家电市场上一抹浓重的亮色，8·15电商大战虽然饱受争议，但是却成功地完成了“大家电也能在网上购买”理念的传播。日前，奥维咨询电子商务事业部总经理于会敏在接受本报记者采访时表示，大家电网购环境已形成，未来3-5年彩电网购将与线下市场及其他业态三分天下。

近年来，促销常态化现象日渐普遍，加之城市市场需求日渐饱和，城市市场份额同比明显缩水，尤其是在一些重大节假日期间，一级城市的销量降幅显著，与此相应的是农村市场份额快速提升，尤其是在重点节庆日和传统农村旺季阶段尤为明显。奥维咨询数据显示，2012年，农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为 51:49，可以预见，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。

尽管城市市场份额扩增无望，但近年来尤其是去年下半年，网购大家电开始在城市市场日渐兴起，为日益低迷的城市市场带来一丝复兴的曙光。淡季时，电商造节展开促销，如去年的6·18、8·15电商大战，使得消费节奏受到明显影响，进而影响企业的销售安排，并且对已形成的元旦至春节、五一、国庆三大消费旺季构成明显扰动，使得淡季不淡。而在旺季时段，电商在节前、节中、节后展开促销，分头截流实体渠道客流，最终实现分流大节、蚕食线下市场。

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