【未来】陶瓷行业定位，现在与未来

    陶瓷行业定位，现在与未来

陶瓷产业在过去30年里推动了各产区城市的发展，也经历了城市转型带来的阵痛。有人说陶瓷行业是朝阳产业，也有人说它是夕阳行业，各有论据，但不可否认的是，陶瓷行业特别是建陶行业是中国制造业的缩影，正陷入转型与去库存的泥潭中。

譬如建陶行业，在改革开放后经历了多个发展高峰，现在成了一个年产100多亿平方米瓷砖的庞大产业。据中国陶瓷工业协会统计，建陶生产企业达1500多家，生产线3600多条（2014年），其中最强大的产区就是广东佛山。

直至今日，陶瓷企业面临着转型和定位，行业中有些企业早早就确定了定位并依此制订发展战略，但多数企业仍处于粗糙定位时代。因此，行业整体发展并不平衡。本文针对行业在三个十年阶段中的发展沿革，对代表性企业、品牌的定位行为进行分析，供读者在学习定位理论的同时了解在身边的行业。

陶瓷行业正进入新定位时代

陶瓷行业从70年代末算起，至今走过将近40年，但是真正谈到有品牌和定位还是得从上世纪80年代末、90年代初开始，具体可以分为89-98、99-08、09-16三个阶段。

从制造和产品的角度看，陶瓷行业第一个十年是产品速度制胜的十年，当时，只要能做出产品就有市场，谁的速度快，谁在市场上就有话语权。此时期的定位只是按产能划分企业的生产规模，在客户眼里并没有实质区别。上世纪的最后十年，陶瓷行业是佛陶集团的时代，以地方国有资本为核心组成大型的生产企业，分分钟把产能开尽，可谓在市场上独孤求败。在这个时期，最重要是拿到地买到生产线上料开工，刚做好的砖还在冒热气便会被等在门口的货车抢走，那时的人们总说“做砖就像印钞票”。

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