【未来】透过青岛海尔3季报看热水器产业未来3大趋势

    透过青岛海尔3季报看热水器产业未来3大趋势

10月30日晚，青岛海尔披露了2017年三季报，营业收入和净利润分别同比增长41%和48%。与此同时，热水器业务也迎来高增长。中怡康数据显示:前三季度热水器业务零售量份额达到16.9%，提升1.63个百分点。海外数据显示热水器收入增长121%，其中7-9月销售收入同比增幅165%。

分析人士认为，从海尔热水器全球指标寻找整个产业的趋势，是震荡市场下重要的突破途径。

趋势一：高价位段产品逆袭成主力

中怡康数据显示，1-9月份海尔热水器销量占比18.7%，这一市场第一位置已保持19年。电热水器3000+价位段份额增幅60%，燃气热水器4000+价位段份额增幅87%，拉动热水器零售单价增幅23%，行业最高。可以看到，海尔热水器定价在3000+的产品，增速均超过50%，高端化趋势明显。消费升级，无疑是整个行业的一次红利期，同时也意味着未来热水器产业将进行产品颠覆，以高端为主力。

趋势二：中国品牌在全球话语权崛起

今年8月，欧睿国际发布的2016年度全球储水式电热水器调研报告显示，海尔热水器有限公司以15.7%的市场份额位居全球第一，美的以9.8%位列第二，阿里斯顿、a.o史密斯、group atlantic分别以9.7%、7.9%、3.2%分列其后。这已经是海尔电热水器第5年成为全球第一。包括2017年海尔通过并购全球最大的平板太阳能制造商greenonetec，成为世界第一大太阳能制造与供应商，这些都表明海尔热水器进军全球市场的决心。

10年前，全球消费红利的金字塔顶尖，欧美、日本品牌的热水器总是第一时间抓住眼球。从2012年开始，海尔热水器在全球的份额开始超过海外品牌，也意味着中国品牌在全球话语权的崛起。

趋势三：科技将变得无国界

根据中怡康上周发布的电热市场数据，海尔11个产品入选top20畅销型号，其中包括今年刚上市的新一代smart5热水器。从一线销售的市场反馈可以发现，热水器产业的消费升级不单单是从低价到高价，而是一些新科技的长尾效应开始发力。

以科技为导火索，目前正在全球热水器产业里占据上风，很多企业都在营收上出现了喜人的表现，甚至借此迅速做大上市。海尔的12项黑科技，其中的双气安防技术、noco安全技术、双水伺服零动恒温技术、电力载波技术、专利富氧蓝焰燃烧技术等5项技术均源自太空的高科技;防电墙技术已经写入国际标准10年;瞬热洗技术达到“预热5分钟，洗浴一刻钟”的效果，并获得行业首个一级智能认证。这些技术正随着4季度即将投产的印度互联工厂、2018年gea项目，走向北美等国际市场。

在未来，热水器的全球化不再是口号，高端科技的输出才是根本。

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