【未来】寺库任冠军：纯奢侈品电商没有未来，不担心巨头入局

    寺库任冠军：纯奢侈品电商没有未来，不担心巨头入局

寺库任冠军：纯奢侈品电商没有未来，不担心巨头入局自去年9月上市以来，寺库的业务范围不断扩大，已经从原有的奢侈品电商延展至生活方式、艺术品、农业等诸多高端生活领域。

今年1月乐视老将任冠军出任寺库全新设立的首席增长官职位，帮助寺库强化整合营销对于业绩增长的价值，增进营销与产品，运营，技术，销售的结合。

对此，任冠军在接受36氪专访时表示，纯奢侈品电商是没有未来的，电商本身并不是奢侈品的生产商，一旦品牌商停止供货，很容易就死掉了。

用户也会天然地认为，我要买个lv的包，会去lv专卖店，而不是超市。

”在任冠军看来，乐视与寺库虽然听起来行业跨度很大，但本质都是互联网公司，关注流量与转化率，与大趋势一样，寺库也一直都在往线下走。

任冠军称，“线上的增速是非常有限的，不足以支撑起太多的业务，而且线上的业务竞争很激烈，都被收编到互联网巨头的势力范围，流量几乎都掌握在bat的手中，二八原则很清晰。

”今年1月，寺库与未站队百盛达成战略合作，并称这是“发展中国家”的合作。

任冠军表示，寺库今年还会继续与线下企业合作，而且不只是一家，其中包括百货类和非百货类，比如旅行社、海外旅游局等等，3月会有一些具体动作对外宣布。

根据此前寺库q3财报会议上披露的，寺库线下销售额目前占总销售额6%。

”针对近日热炒的区块链，任冠军对36氪表示，寺库没有说明确进军区块链，目前处于密切关注和研究状态。

”以下为36氪与任冠军对话（有整理删减）：谈奢侈品行业36氪：尽管奢侈品行业回暖，但您认为“最好的时候”来了吗？

任冠军：奢侈品不存在“回暖”这种现象，奢侈品一直都有需求，而且数量稀缺，是卖方市场，有很高的品牌溢价在其中。

随着消费升级，中国人的需求变成了从“有”到“优”，对于生活品质感有更高要求，对于奢侈品的需求越来越多，出现井喷。

用户也会天然地认为，我要买个lv的包，会去线下的店，而不是去某个超市买。

任冠军：仅凭一支广告投放或者一次营销就能快速获取海量用户的时代已经过去了，目前是“去中心化”的趋势，奢侈品做营销有很多打法，一是话题足够热、足够有温度。

谈寺库布局36氪：今年都在提线下零售的站队，寺库是说了“发展中国家”合作。

任冠军：寺库商城是根基，同时也在布局寺库生活（旅游）、寺库名物（定制精品）、寺库艺术（艺术品、收藏品）、寺库农业。

36氪：外界可能会有评价说，目前寺库业务铺开的越来越大，几乎每个风口都追？

开辟新业务必然带来成本，但这些基本都是可控的，这些新业务也是基于平台1800万会员衍生的。

36氪：今年一月时，寺库宣布进军区块链，目前有什么进展吗？

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