【未来】陶瓷行业：大数据才有大未来

    陶瓷行业：大数据才有大未来

从刚刚曝光的美国nsa入侵华为服务器事件，不难看出，数据时代的竞争往往是你死我活。谁能藉由数据分析，掌控行业趋势、消费者行为、竞争对手动态，谁就能在竞争中取得信息优势。而这种优势，在现代社会，却决定营销的成败。

陶瓷卫浴行业作为一个低关注度和高卷入度产品，对于消费者来说，其信息往往是不对称的，对于品牌方来说，同样面临客户知晓度低而无法采用快消品大规模广告模式进行宣传，而大数据则正好提供了精准传播的机会。

一、基于大数据的卫浴消费者深度洞察。

对于消费者的洞察来说，不同于观察，洞察的目的在于获取消费者为何有这样的行为产生，形成这个行为的动机和根本原因。我们知道，互联网时代产生了大量的数据库，如何在这些数据库中找出消费者的行为表现，比如产品搜索、产品关注、页面浏览等，通过这些消费者留下的痕迹，可以很好的了解消费者近段时间的消费品类、品牌、接触渠道等偏好，比如最近通过微信平台浏览腾讯网页的比率大幅度增加，就是渠道接触非常的重要的案例。作为卫浴品牌来说，由于大多数无关消费者的不关心，使得品牌方需要留意那些当下关注品类的消费者。

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