【未来】浅析中国建筑陶瓷行业未来30年突破口

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    浅析中国建筑陶瓷行业未来30年突破口

我国现代建筑陶瓷真正起源于1983年佛陶集团从意大利引进第一条全自动化墙地砖生产线，自此，陶瓷企业如雨后春笋，并相继形成多个产区。30多年来，行业发生了天翻地覆的变化，从小规格瓷砖到陶瓷大板、从抛光砖到抛釉砖、从厚砖到薄砖、从亮光到哑光、从仿古到现代……成绩巨大，但短板亦很明显。

10多年前，已故行业泰斗陈帆教授提出“前30年做砖，后30年做板”的论断，时至今日，陶瓷薄板、大板已成为行业新的潮流。但是，无论是第一片彩釉砖还是第一片陶瓷板，都是国外企业最先生产出来的。未来10年、30年，全球建陶行业会发生怎样的变化?当中国成为全球第一大经济体之后，中国企业能否掌握全球市场的话语权，引领行业发展的潮流?从现在往后看，行业有没有尝试一些国外企业没有，而最终能够引领全球市场的全新技术和产品?

近30年来，企业、市场、消费者大多以洋品牌为荣，但是，宝洁、丰田、奔驰等诸多世界级巨头在进入中国市场之初，却无一例外地费尽心机打造一个纯中国化的品牌。目前，建陶行业的几大龙头品牌，包括马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔、欧神诺等，其品牌均具有浓郁的欧洲特质，而且长期以来大家都很自豪于这样一个国际化的品牌，可以中西方市场通吃。

但是，未来10年、30年，伴随着中华民族的复兴，中国文化、中国元素会更受全球消费者的喜爱。目前，全球各国都掀起中国热，就连特郎普的外孙女都在学习中文。如果说前30年品牌是越洋越好，那么后30年却未必如此，而很有可能是越中国化越好。

企业怎么样讲好中国故事，在原有的品牌当中植入中国文化，这是值得许多企业思考的一个战略问题。比如蒙娜丽莎、马可波罗生产的瓷艺画产品，许多都是根据中国传统文化挖掘、开发的，非常精美、非常有创意，也很受全球消费者的的喜爱，但是你走出去告诉人家，这是“马可波罗”出品、“蒙娜丽莎”出品，这就有点尴尬了，消费者脑海中会打架的。如想成为全球一流的品牌，就必须把这个故事讲深讲透，让中国文化、中国元素与品牌形象完美地融合在一起。

中国建陶业大发展的30年，也是中国房地产大发展的30年，许多企业伴随着房地产的崛起赚得盆满钵满。但是，时至今日，房地产市场已发生了根本性的转变，“房子是用来住的，不是用来炒的”。事实上，社会结构也在发生着巨大的变化，越来越多的人开始不住在家里，或者说住在家里的时间越来越短。小孩从上小学开始，许多就已经住校，全国每年高考招生近800万，住校4年就是3000多万，白领到城市工作，大部分租住公寓、租赁房，即便是农民工外出打工，也住在工厂的宿舍楼和邻近的出租房里，老了，则去养老院。社会越发展、流动性越大、住在家里的时间越少。

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